365平台官方网站:啤酒行业角逐高端化再次升级提速

  临近虎年春节，啤酒行业角逐高端化再次升级提速，价格带上移成为最明显的信号。继去年华润啤酒推出高端啤酒“醴”后，近期青岛啤酒、百威啤酒也推出千元价位的高端啤酒，价格堪比飞天茅台。

  随着更多高价啤酒的入市，高价是否意味着高端？365平台官方网站在存量竞争时代，啤酒企业的高端化如何得到市场认可？

  价格堪比茅台

  没有最贵，只有更贵。2021年上半年，华润啤酒推出了其超高端新品“醴”，定价999元/盒(2瓶)。继“醴”之后，青岛啤酒、百威啤酒相继推出高端产品。青岛啤酒“一世传奇”艺术典藏超高端产品标价为1399元/瓶(1.5升)。百威啤酒的“百威大师传奇虎年限量版”也在春节前应运而生，标价为1588元/瓶(798毫升)。

  华润啤酒CEO侯孝海曾称，“醴”在啤酒行业没有对标的产品，但“醴”与茅台同桌一点都不违和。据悉，华润啤酒推出“醴”的契机起源于2018年，彼时现任中国酒业协会理事长宋书玉在啤酒TOP5会议上谈到，白酒讲中国文化的多，但啤酒很少。随着中外品牌同场竞争激烈，中国啤酒势必需要加入一些中国文化。

  受此启发，侯孝海表示，华润雪花啤酒作为啤酒界领军企业，有责任、有使命来发扬中国啤酒文化，并要做出一款酒叫做“醴”。

  青岛啤酒“一世传奇”以高达23.9P°的原麦汁浓度以及≥10.5%vol的酒精度数成就了全麦酿造曾经难以企及的醇厚口感，让消费者尽情享受啤酒独一无二的口感体验。此外，“一世传奇”完全打破了啤酒储存时间的极限，3年的新鲜赏味期让啤酒拥有了全新的收藏价值与艺术魅力。

  而百威啤酒推出的百威大师传奇虎年限量版则在原料、酿造工艺以及包装设计上均与普通啤酒有很大的区别。据介绍，百威大师传奇虎年限量版啤酒额外添加黑麦和经过深度烘焙的巧克力麦芽，以巴伐利亚修道士传统酿造为基础，融合现代酿造技术而成。